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有了媒體助力，博羅鄉(xiāng)村歌手大賽獲得更多的關注度。 
直播帶貨推介觀音閣旅游資源。 走進博羅縣的鄉(xiāng)村、景區(qū)和果園，不時可以見到手持直播設備的媒體人、新農人和網絡達人。他們通過鏡頭向全國觀眾推介博羅的山水風光和優(yōu)質農產品，這是《博羅縣“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《方案》）落地實施后的生動縮影。《方案》推行以來，“媒體+”行動為博羅的農業(yè)發(fā)展和旅游推廣注入新活力，不僅助力農業(yè)品牌打響，更推動鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。 如何讓“媒體+”在“百千萬工程”中發(fā)揮更大作用？博羅縣提前布局、精準施策。今年8月，博羅縣委農村工作領導小組辦公室、博羅縣委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《方案》，圍繞“百千萬工程”，整合政府、市場和社會資源，統(tǒng)籌“有效市場”與“有為政府”的關系，構建傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同創(chuàng)新機制，培育“媒體+”新業(yè)態(tài)，最終實現(xiàn)“農業(yè)增效、農村增活、農民增收”的目標。《方案》不僅明確了“媒體+”的八項重點任務和五大目標，還細化了十七個具體項目，為“媒體+”賦能“百千萬工程”提供清晰指引和可操作性路徑。 八項重點任務落地實施 “媒體+”在深化農產品市場體系建設、加快建設現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系工作中如何發(fā)力？《方案》明確提出八項重點任務：強化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，拓寬農產品產銷渠道；聚焦“媒體+文化”價值共創(chuàng)，提升農產品品牌內涵；推動“媒體+生活”交融共生，激活農文旅消費潛力；促進“媒體+產業(yè)”深度融合，培育現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展動能；加速“媒體+品牌”轉化增效，擴大特色農產品影響力；深化“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新，賦能農產品全鏈條升級；建立“媒體+智庫”協(xié)同機制，打造農業(yè)品牌“最強大腦”；搶占“媒體+整合”戰(zhàn)略高地，引領主流媒體系統(tǒng)性變革。 博羅是農業(yè)大縣，2024年實現(xiàn)農林牧漁業(yè)總產值166.17億元，穩(wěn)居全市第一。荔枝、龍眼、葡萄、檸檬、藍莓、石榴等特色水果深受廣大食客喜歡，撐起博羅百姓增收致富的一片天地。《方案》實施后，有關部門及媒體人根據部署，強化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，拓寬農產品產銷渠道。今年龍眼季，自媒體人、新農人、當地媒體等走進公莊鎮(zhèn)果農王曉暉的果園直播帶貨。“通過網絡直播，龍眼直接從果園發(fā)往消費者手上，少了中間環(huán)節(jié)，能讓外地消費者吃上更加新鮮的羅浮山龍眼。”王曉暉笑著說，“媒體+”助力讓果農的龍眼賣得更好、銷得更遠。8月底，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)埔頭村的黃晶果上市。當地政府組織自媒體進行直播帶貨，黃晶果一周內一售而空。“媒體+”賦能進一步開拓了博羅農產品營銷模式，這不僅提升了產品溢價能力和農戶收益，更構建起以信任為基礎的產銷直連新機制。 除了“媒體+市場”外，“媒體+產業(yè)”“媒體+品牌”等其它任務也在有條不紊地落地中。其中，在“媒體+產業(yè)”方面，博羅正積極與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批“媒體+產業(yè)”深度融合樣本。計劃圍繞博羅特色優(yōu)勢產業(yè)，建立“產品+品質+品牌+市場”產業(yè)鏈條，推動三黃胡須雞、蔬菜、茶葉、荔枝、預制菜等特色產業(yè)建設，全鏈條助力高質量發(fā)展。在“媒體+文化”方面，探索“展示+體驗+產品”模式，支持羅浮山景區(qū)、客家婆景區(qū)、清水湖農莊等鄉(xiāng)村酒店（民宿）植入當地非遺文化元素，開發(fā)農業(yè)非遺和中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗產品。加強與順豐驛加易選、美團小象超市、抖音等電商平臺及物流企業(yè)深度合作，打造一批“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”。 推動“媒體+”行動項目化常態(tài)化 為確保“媒體+”行動有效實施，博羅縣要求各鎮(zhèn)（街）、各部門高度重視，加強協(xié)同聯(lián)動，形成工作合力，實現(xiàn)“媒體+”工作項目化、制度化、常態(tài)化、平臺化、品牌化。強化平臺功能，提升賦能實效。進一步提升粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地集約功能，進一步強化新時代文明實踐中心（所、站）服務基層群眾、解決實際問題的功能，全面推動博羅“網絡強村”建設走深走實。強化人才培養(yǎng)，深化技術應用。開展“媒體+”人才培訓，培育懂生產、懂市場、懂媒體的新農人。應用AI、大數據技術，優(yōu)化采編發(fā)流程；探索農業(yè)數據在宣傳推廣、市場分析、品牌建設中的應用。 值得關注的還有，該縣把“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動具體化、精準化，列出具體項目表。記者留意到，項目表中共有八大類、十七項，每一項都落實到具體的責任單位，讓建設行動更具可操作性。如，在“媒體+市場”中，有三項分別為對接大灣區(qū)市場、深化區(qū)域協(xié)作和拓展展銷平臺。在對接大灣區(qū)市場中，依托粵港澳大灣區(qū)（惠州）綠色農產品基地，建立博羅農特優(yōu)產品庫，組織產銷對接，推動農產品入灣出海。在“媒體+文化”中，注重創(chuàng)新營銷模式，運用“短視頻+直播+線下體驗”推廣非遺產品；講好農業(yè)品牌故事，復制福田菜心、羅浮山荔枝等成功經驗。 博羅自然資源豐富、文化底蘊深厚，具備打造全國影響力農產品品牌的良好基礎。接下來，博羅將持續(xù)實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農產品市場體系建設，加快建設現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，為“百千萬工程”注入強勁動能，助力建設千億級高質量發(fā)展強縣。 文/圖 惠州日報記者李燕文 通訊員博羅宣
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