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為提高消費(fèi)者識(shí)別違法醫(yī)療器械廣告能力，監(jiān)管部門(mén)對(duì)違法醫(yī)療器械廣告的主要表現(xiàn)形式和典型案例分析進(jìn)行分類(lèi)、匯總，方便消費(fèi)者辨識(shí)虛假違法醫(yī)療器械廣告。
一、違法醫(yī)療器械廣告的主要表現(xiàn)形式
廣告宣傳形式包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙報(bào)刊、宣傳彩頁(yè)、口頭宣傳等形式，如宣傳包含以下內(nèi)容均屬違法醫(yī)療器械廣告。
1、夸大醫(yī)療器械產(chǎn)品適用范圍。這類(lèi)違法廣告通常將產(chǎn)品的適用范圍無(wú)限擴(kuò)大、夸大。
2、使用不科學(xué)地表示功效斷言、保證的語(yǔ)言。如“某產(chǎn)品療效好、相當(dāng)有效、效果不錯(cuò)、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信賴(lài)等”。
3、利用國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員名義或利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者等名義和形象進(jìn)行虛假宣傳。這類(lèi)廣告通常先讓所謂的患者自述得病的苦惱及治療過(guò)程，再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，然后請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能進(jìn)行詳細(xì)講解，突出宣傳產(chǎn)品的治療效果是其他一般藥物無(wú)法比擬的。
4、請(qǐng)名人為產(chǎn)品代言，利用公眾對(duì)名人的信任進(jìn)行虛假宣傳。
5、含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容。
6、與其它品種進(jìn)行比較，貶低其他產(chǎn)品；
7、使用絕對(duì)化的語(yǔ)言。這類(lèi)違法廣告通常含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴(lài)”、“保險(xiǎn)公司承保”等承諾性用語(yǔ)，或使用“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“第一”等絕對(duì)化或排他性的詞語(yǔ)；
8、含有表述該產(chǎn)品處于“熱銷(xiāo)”、“搶購(gòu)”、“試用”等內(nèi)容。
9、沒(méi)有標(biāo)注出相關(guān)產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)。發(fā)布的醫(yī)療器械廣告，雖然廣告用語(yǔ)比較規(guī)范，但不標(biāo)注相關(guān)產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)，同樣構(gòu)成違法。
二、典型虛假違法廣告案例
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公眾網(wǎng)定期通報(bào)嚴(yán)重違法發(fā)布的醫(yī)療器械廣告。省局公眾網(wǎng)定期對(duì)嚴(yán)重違法發(fā)布的醫(yī)療器械廣告公告，警示。
1、**有限公司生產(chǎn)的醫(yī)療器械“近視回歸鏡”， 該產(chǎn)品對(duì)假性近視有治療作用，對(duì)伴有調(diào)節(jié)性成分的近視可以抑制其進(jìn)一步發(fā)展，并可不同程度的提高遠(yuǎn)視力。廣告宣稱(chēng)使用該產(chǎn)品“3個(gè)月里視力有所提高，一般近視度數(shù)下降50-100，效果好的多達(dá)300-500”。該廣告產(chǎn)品名稱(chēng)宣傳不規(guī)范，內(nèi)容含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用專(zhuān)家、患者等名義為產(chǎn)品功效作證明等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2、**有限公司生產(chǎn)的“**牌通氣鼻貼”，該產(chǎn)品具有擴(kuò)張鼻腔作用，適用于感冒、鼻炎引起的鼻塞以及鼻腔阻塞引起的睡眠障礙和打鼾。廣告宣稱(chēng)“鼻炎一貼就好；使用1個(gè)月，5年防復(fù)發(fā)；激活免疫系統(tǒng)，修復(fù)鼻粘膜，重建免疫屏障”等。廣告中含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用“專(zhuān)家、患者”等名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
3、**有限公司生產(chǎn)的“清肺儀”，該產(chǎn)品主要是運(yùn)用物理方法幫助呼吸道清除痰液，改善通氣狀況。廣告宣稱(chēng)“眾大牌清肺儀，可以不吃藥，不吸氧；突破醫(yī)學(xué)空白……一次性投入，無(wú)副作用，標(biāo)本兼治”等。廣告中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用“專(zhuān)家、患者”等名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
4、**有限公司生產(chǎn)的“**腦復(fù)康治療儀（腦復(fù)康增效器、健腦儀）”，該產(chǎn)品對(duì)下列疾病康復(fù)具有輔助治療作用：腦中風(fēng)及其后遺癥、腦動(dòng)脈硬化、腦供血不足、高血壓；對(duì)頭暈、頭痛、失眠、健忘等癥狀具有清腦、醒腦、健腦的作用。廣告宣稱(chēng)“治療中風(fēng)偏癱、腦萎縮、癡呆效果好；全面康復(fù)腦病”等。廣告中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用“專(zhuān)家、患者”的名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
5、**有限公司生產(chǎn)的“靜脈炎貼”，該產(chǎn)品適用于急、慢性淺靜脈炎。廣告宣稱(chēng)“快速溶栓通脈，消炎、消腫、鎮(zhèn)痛，激活新細(xì)胞組織再生；對(duì)靜脈炎、靜脈曲張引起的腿寒、老爛腿、青筋腿、腿抽筋等并發(fā)癥有特效”等。廣告中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
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