羅浮山腳下的稻田泛著金黃，惠東海港內漁船滿載而歸，龍門茶園里秋茶清香隨山風漫開——這幅山海相映的圖景，正是惠州大力發展特色農業的生動縮影。

　　為深入貫徹落實省委“1310”具體部署，進一步激活市場潛力，全力賦能“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，近日，惠州市委農辦、市委宣傳部、市“百千萬工程”指揮辦、市委網信辦聯合印發《惠州市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱“《方案》”），聚焦“媒體+”八大任務和31項重點項目，加快構建現代化農產品市場體系，推動惠州農產品“產得好、聲勢大、渠道多、賣得快、價格優”，為鄉村產業振興注入強勁動能。

　　“媒體+”打通農產品全鏈條環節

　　《方案》明確，將緊扣“百千萬工程”實施要求，充分發揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌打造與輿論引導優勢，構建覆蓋全域的全媒體傳播矩陣。通過協同政府部門、市場主體與社會力量，持續擦亮惠州農業品牌、壯大農業經營主體，進一步釋放農村內需潛力，最終實現“農業增效、農村增活力、農民增收”的總體目標。

　　圍繞這一目標，《方案》從八個維度精準部署重點任務，以“媒體+”為關鍵紐帶，打通農產品生產、流通、品牌建設、文化賦能、產業融合等全鏈條環節，形成“全流程賦能、多維度發力”的農產品市場發展新格局。

　　在“媒體+市場營銷”領域，《方案》提出依托粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地、惠州海吉星農產品國際物流園等核心集散平臺，推動“媒體+”與大宗農產品銷售深度融合，通過展會推介、產銷對接等方式助力惠州農產品對接國內外市場；同時全新打造“惠品匯優選”全品類線上商場，重點建設“惠州助農產品專區”，拓寬農產品線上銷售渠道。

　　針對荔枝、茶葉、絲苗米、甜玉米等惠州優勢特色產業，《方案》以“媒體+產業融合”為抓手，明確重點打造環南昆山—羅浮山引領區鄉村產業高地，通過創意短片、云端品鑒、“吉他×荔枝”跨界傳播等形式講好東坡荔枝故事，并聯動粵港澳主流媒體放大“中國荔枝之鄉”品牌聲量，推動特色產業提質增效。

　　立足惠州海洋資源優勢，《方案》專門部署“媒體+海洋牧場”任務：依托南海硇洲族大黃魚、全產業鏈金鯧魚等特色海產品，推動種苗繁育與精深加工，開發魚花膠、魚腦石等高附加值產品，促進海洋生物醫藥與大健康產業融合；同時聯動巽寮灣、雙月灣等景區開發“活魚上餐桌”“現捕現烹”等漁旅項目，結合媒體宣傳拓展藍色產業消費場景。

　　此外，《方案》通過“媒體+品牌打造”構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌+個人IP”矩陣，開展“山貨上頭條”公益助農宣傳；以“媒體+文化共創”深挖東坡寓惠文化、媽祖誕、南瓜節等節慶經濟潛力；借“媒體+生活交融”打造鄉村研學、康養等沉浸式消費場景；靠“媒體+科技智庫”強化農技指導與特色農作物種質資源保護；憑“媒體+融合創新”構建“3+7+N”云直播矩陣，全方位拓展農產品傳播與發展維度。

　　31項目硬支撐打響惠州農產品品牌

　　為讓“媒體+”賦能從藍圖走向現實，《方案》同步配套31項具體重點項目，內容涵蓋農文旅慢直播、網絡強村助農、美麗鄉村走廊宣傳、大宗農產品銷售推廣、區域公用品牌打造及特色產業出海等領域，為農產品市場體系建設提供“硬支撐”。

　　值得關注的是，作為惠州本地主流輿論陣地，惠州日報社將深度參與多個重點項目，具體包括：探索與國內多家優質供應鏈國企合作，推動本地綠色生態農產品走向全國市場；通過“政府+媒體+院校+企業”聯動模式，助力惠州農文旅融合升級與特色農業高質量發展；依托《橙妹走鄉村》等品牌欄目，深挖國家地理標志農產品的文化基因，講好鄉村故事；全新升級“惠品匯優選”全品類線上商場，進一步打響“惠品匯”區域農產品品牌知名度。

　　為確保各項任務落地見效，《方案》明確五大保障舉措：一是強化組織領導，建立“媒體+”協同聯動機制，實現工作項目化、制度化推進；二是強化人才培養，通過“網絡強村”工程、高素質農民培育項目，培育懂生產、懂市場、懂媒體的新農人隊伍；三是強化要素保障，加大專項經費投入，動員互聯網平臺投放公益流量支持；四是強化平臺賦能，依托新時代文明實踐中心打造市、縣兩級媒體協同創新平臺；五是強化項目實施，聚焦優勢產業打造標桿品牌，推動重點項目精準落地，拓展農產品國內外市場。

　　通過全方位、多層次的“媒體+”行動，惠州正逐步將媒體傳播力轉化為農業生產力、品牌影響力與市場競爭力，為“百千萬工程”深入實施與鄉村全面振興譜寫高質量發展新篇章。

記者陳春惠 通訊員廖東鵬