羅浮山腳下的稻田泛著金黃，惠東海港內(nèi)漁船滿載而歸，龍門茶園里秋茶清香隨山風(fēng)漫開——這幅山海相映的圖景，正是惠州大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的生動(dòng)縮影。

　　為深入貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署，進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力，全力賦能“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，近日，惠州市委農(nóng)辦、市委宣傳部、市“百千萬(wàn)工程”指揮辦、市委網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)《惠州市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱“《方案》”），聚焦“媒體+”八大任務(wù)和31項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目，加快構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，推動(dòng)惠州農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得好、聲勢(shì)大、渠道多、賣得快、價(jià)格優(yōu)”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　“媒體+”打通農(nóng)產(chǎn)品全鏈條環(huán)節(jié)

　　《方案》明確，將緊扣“百千萬(wàn)工程”實(shí)施要求，充分發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌打造與輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建覆蓋全域的全媒體傳播矩陣。通過(guò)協(xié)同政府部門、市場(chǎng)主體與社會(huì)力量，持續(xù)擦亮惠州農(nóng)業(yè)品牌、壯大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，進(jìn)一步釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力，最終實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收”的總體目標(biāo)。

　　圍繞這一目標(biāo)，《方案》從八個(gè)維度精準(zhǔn)部署重點(diǎn)任務(wù)，以“媒體+”為關(guān)鍵紐帶，打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、品牌建設(shè)、文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合等全鏈條環(huán)節(jié)，形成“全流程賦能、多維度發(fā)力”的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展新格局。

　　在“媒體+市場(chǎng)營(yíng)銷”領(lǐng)域，《方案》提出依托粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地、惠州海吉星農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際物流園等核心集散平臺(tái)，推動(dòng)“媒體+”與大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售深度融合，通過(guò)展會(huì)推介、產(chǎn)銷對(duì)接等方式助力惠州農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；同時(shí)全新打造“惠品匯優(yōu)選”全品類線上商場(chǎng)，重點(diǎn)建設(shè)“惠州助農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)”，拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道。

　　針對(duì)荔枝、茶葉、絲苗米、甜玉米等惠州優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，《方案》以“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”為抓手，明確重點(diǎn)打造環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高地，通過(guò)創(chuàng)意短片、云端品鑒、“吉他×荔枝”跨界傳播等形式講好東坡荔枝故事，并聯(lián)動(dòng)粵港澳主流媒體放大“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”品牌聲量，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　立足惠州海洋資源優(yōu)勢(shì)，《方案》專門部署“媒體+海洋牧場(chǎng)”任務(wù)：依托南海硇洲族大黃魚、全產(chǎn)業(yè)鏈金鯧魚等特色海產(chǎn)品，推動(dòng)種苗繁育與精深加工，開發(fā)魚花膠、魚腦石等高附加值產(chǎn)品，促進(jìn)海洋生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)融合；同時(shí)聯(lián)動(dòng)巽寮灣、雙月灣等景區(qū)開發(fā)“活魚上餐桌”“現(xiàn)捕現(xiàn)烹”等漁旅項(xiàng)目，結(jié)合媒體宣傳拓展藍(lán)色產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　此外，《方案》通過(guò)“媒體+品牌打造”構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個(gè)人IP”矩陣，開展“山貨上頭條”公益助農(nóng)宣傳；以“媒體+文化共創(chuàng)”深挖東坡寓惠文化、媽祖誕、南瓜節(jié)等節(jié)慶經(jīng)濟(jì)潛力；借“媒體+生活交融”打造鄉(xiāng)村研學(xué)、康養(yǎng)等沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；靠“媒體+科技智庫(kù)”強(qiáng)化農(nóng)技指導(dǎo)與特色農(nóng)作物種質(zhì)資源保護(hù)；憑“媒體+融合創(chuàng)新”構(gòu)建“3+7+N”云直播矩陣，全方位拓展農(nóng)產(chǎn)品傳播與發(fā)展維度。

　　31項(xiàng)目硬支撐打響惠州農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　為讓“媒體+”賦能從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)，《方案》同步配套31項(xiàng)具體重點(diǎn)項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋農(nóng)文旅慢直播、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村助農(nóng)、美麗鄉(xiāng)村走廊宣傳、大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣、區(qū)域公用品牌打造及特色產(chǎn)業(yè)出海等領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)提供“硬支撐”。

　　值得關(guān)注的是，作為惠州本地主流輿論陣地，惠州日?qǐng)?bào)社將深度參與多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，具體包括：探索與國(guó)內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈國(guó)企合作，推動(dòng)本地綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)；通過(guò)“政府+媒體+院校+企業(yè)”聯(lián)動(dòng)模式，助力惠州農(nóng)文旅融合升級(jí)與特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；依托《橙妹走鄉(xiāng)村》等品牌欄目，深挖國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的文化基因，講好鄉(xiāng)村故事；全新升級(jí)“惠品匯優(yōu)選”全品類線上商場(chǎng)，進(jìn)一步打響“惠品匯”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

　　為確保各項(xiàng)任務(wù)落地見效，《方案》明確五大保障舉措：一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，建立“媒體+”協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)工作項(xiàng)目化、制度化推進(jìn)；二是強(qiáng)化人才培養(yǎng)，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工程、高素質(zhì)農(nóng)民培育項(xiàng)目，培育懂生產(chǎn)、懂市場(chǎng)、懂媒體的新農(nóng)人隊(duì)伍；三是強(qiáng)化要素保障，加大專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入，動(dòng)員互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投放公益流量支持；四是強(qiáng)化平臺(tái)賦能，依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心打造市、縣兩級(jí)媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)；五是強(qiáng)化項(xiàng)目實(shí)施，聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造標(biāo)桿品牌，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目精準(zhǔn)落地，拓展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

　　通過(guò)全方位、多層次的“媒體+”行動(dòng)，惠州正逐步將媒體傳播力轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為“百千萬(wàn)工程”深入實(shí)施與鄉(xiāng)村全面振興譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

記者陳春惠 通訊員廖東鵬