9月12日，在2025廣東文旅推介大會暨金秋文旅消費季啟動儀式上，廣東省文化和旅游廳公布了廣東省2025年度文旅促消費優秀案例，惠州的“羅浮山文旅消費升級的創新實踐與成效”入選。同時，雙月灣泰麗云頂度假酒店一滴水圖書館、逸山海·小茶園鄉村茶咖、“燈船”大唐不夜城、東江糧倉生活美學街區等4個項目獲評第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景。

　　近年來，我市持續深化文旅資源挖掘與利用，推動文旅消費提質升級。羅浮山作為嶺南文化瑰寶，依托深厚的人文底蘊與優越的自然條件，積極探索文旅融合高質量發展路徑，成效顯著。面對文旅消費新趨勢，羅浮山以“文化賦能、業態創新”為核心，系統推進消費擴容。一方面，以“非遺+演藝”為重點，推出《羅浮醫道：道醫濟世篇》等原創情景劇，運用威亞飛升、水墨投影等技術，在白蓮湖實景演出，廣受好評。積極開展“非遺過大年”等品牌活動，引入畬族歌舞、舞龍舞獅等20余項非遺項目，打造非遺集市，推動民俗與旅游深度融合。2024年，朱明洞景區接待游客157.58萬人次，同比增長超20%。另一方面，羅浮山景區充分發揮全國中醫藥文化教育基地和廣東省愛國主義教育基地優勢，推出“青蒿素探究之旅”等主題研學產品，全年接待研學人數超2萬人。葛洪博物館以“問道羅浮”為主題，融合嶺南建筑與4D虛擬場景，推出“機器人葛洪”互動及艾灸體驗，2024年接待觀眾超65萬人。

　　文創開發方面，圍繞“葛洪文化”“中醫藥文化”，羅浮山推出《葛稚川移居圖》衍生品、文創雪糕、冰箱貼等產品，2024年文創銷售額達49萬元，同比增長470%，實現文化價值與經濟價值雙贏。

　　此外，羅浮山積極舉辦體育賽事，如環羅浮山騎行嘉年華、粵港澳大灣區無人機競速大賽等，吸引了大量運動愛好者，推動體育、旅游與文化深度融合。未來，羅浮山景區將繼續深化“名山賽事”IP，建設戶外運動示范基地。

記者譚琳 龔妍