“休閑惠州·度假勝地”旅游品牌影響力和競爭力大幅增強

　　《惠州城市形象廣告片》在中央電視臺和鳳凰衛視等媒體黃金時段滾動播出；

　　在每場“惠貨全國行”展銷會和各種國際國內旅游專業會展活動中，惠州的森林度假、濱海休閑、溫泉養生繽紛亮相；

　　每天，“最美惠州”微博在新浪、騰訊、網易、搜狐等網站及時發布圖文及視頻信息，高效傳播惠州旅游……

　　市委、市政府高度重視旅游產業發展，不斷加大投入和宣傳力度，“休閑惠州·度假勝地”的旅游品牌影響力和競爭力大幅增強，極大地推動了我市旅游業的發展。僅今年中秋國慶長假，我市就接待游客286.73萬人次，比增25.82％；旅游總收入10.74億元，比增27.1％；拉動相關行業綜合收入53.7億元。

　　據統計，2012年1～9月份，全市接待游客2145.26萬人次，同比增長11.65％，實現旅游總收入147.85億元，比增13.04％。而在2007年全年，全市僅接待游客1566萬人次，實現旅游總收入87.26億元。

　　招商選資

　　一大批上規模旅游項目落戶惠州

　　“一大批上規模、上檔次的旅游重大項目的落戶惠州，為惠州旅游業的格局、質量和城市形象的提升起到極大的推動作用。”市旅游局局長黃細花介紹，目前，全市重點建設項目149項，年度投資計劃398.5億元。其中，旅游類及與旅游相關的項目共計22項，總投資57.97億元。

　　“我市堅持政府招商與企業招商并舉，充分發揮旅游行業的自身優勢，積極引導旅游行業各企業、個人參與招商，在全市旅游行業快速形成全方位、多層次、寬領域的招商引資新局面。通過多路招商，上大項目、引大企業，以大項目推動旅游經濟大發展，特別是高星級酒店的建設，拉動旅游服務業的全面發展。”黃細花介紹，全市旅游項目呈現投資規模大、知名企業積極參與惠州旅游投資、投資主要集中在高端休閑度假旅游產品上的特點，金融街、萬科、碧桂園、富力集團、合生創展、名流置業、世茂集團、雅居樂等知名企業積極參與惠州旅游投資，資金主要集中在高端休閑度假旅游產品。

　　“資本的嗅覺是最敏感的，大量資金進入惠州的高端休閑度假旅游領域，是看好惠州高端休閑度假旅游市場的前景。”北京大學博士、市旅游局主任科員李海濤介紹，大多投資項目集中在濱海休閑與溫泉旅游上，把休閑度假與分時度假結合起來，成為惠州旅游投資的一大特征，惠州旅游的發展即將進入一個新的階段。

　　隨著旅游軟硬件水平的逐年提高，我市旅游產業發展后勁充足。記者從市旅游局獲悉，目前全市有星級酒店71家，其中五星級酒店5家，四星級酒店13家；國家4A級景區9個，3A級景區2個，旅行社55家，旅游餐館和農家樂1000多家。旅游直接從業人數達2.75萬，間接從業人數達16.5萬。立體宣傳

　　惠州休閑度假旅游品牌美名遠揚

　　為推動我市旅游經濟持續高速發展，我市積極開展持續廣泛宣傳，不僅穩固了已有客源，還主動開拓了新市場。

　　“這幾年先后有境內外100多家電視、廣播、報刊、網絡等媒體記者到惠采訪。2011年，我市聘請中央電視臺一級編導制作惠州城市廣告宣傳系列片，10～12月在央視多個頻道黃金廣告時段播出《惠州城市形象廣告片》。”黃細花介紹，我市先后邀請中央和國內地方媒體，以及英國PILOT、香港亞洲電視臺、鳳凰衛視等媒體到惠州拍攝旅游風光片和專題片，在廣東電視臺、南方衛視、中華文摘、鳳凰周刊等媒體進行報道和宣傳，同時加大在全國主流媒體的廣告投放力度，惠州知名度和美譽度進一步提升。

　　黃細花介紹，針對市場和商家需求，我市采取“旅游搭臺、聯合唱戲”的形式，探索旅游發展的新模式，主動與金融、地產、電信、媒體等聯合開展大型旅游推介和會展活動。

　　“要創新思維做好旅游宣傳，包括借助全新媒體平臺———　微博，利用已開通的騰訊、新浪、網易、搜狐官方微博‘最美惠州’，借助網絡、微電影、微訪談的力量宣傳惠州旅游，拓寬傳播途徑。”黃細花介紹，為更好地維護“最美惠州”微博，該局成立了微博工作小組，做到信息及時發布，豐富信息內容和門類，截至今年8月底，惠州市旅游局微博“最美惠州”共有粉絲16313個。

　　我市還舉辦　“最美惠州·微發現”首屆惠州旅游創意大賽，面向全社會征集惠州旅游創意作品，提煉更能反映惠州城市形象、文化及時代內涵的旅游形象標識、品牌口號和圖文宣傳資料，挖掘惠州旅游新內涵，為惠州旅游業發展注入新動力。

　　客源拓展

　　推動旅游區域合作拓展客源市場

　　為擴大惠州城市形象宣傳，我市積極舉辦和參與各項大型活動，近年來，惠州、廣州、東莞、中山萬人游惠州，香港名車游惠州，廣惠生態之旅自駕游，休閑之都動感行惠州自駕游活動，國際溫泉度假　（惠州）高峰論壇，“鵝城十景”、“惠州十大名勝”評選等大型活動一個接著一個。

　　為打造旅游亮點，做活旅游節慶宣傳，達到“以節招人”、“以節興旅”，繁榮假日旅游經濟，2007年以來，我市積極組織籌劃廣東首屆道教文化節、瀝林自行車暨鵝文化節等，還舉辦包括四屆生態休閑旅游節、五屆惠州美食嘉年華活動、三屆南昆山旅游節等一系列活動，使惠州生態休閑的旅游品牌效應得到了彰顯，讓成千上萬的游客領略到惠州的名山秀水。

　　珠三角九市旅游局長齊聚羅浮山，簽署了珠三角旅游合作　《羅浮山宣言》，發起“廣東旅游一票通”，整合資源促進珠三角旅游業及經濟發展，創造性地落實　《珠江口東岸地區緊密合作框架協議》，推動旅游區域合作，拓展客源。

　　“為吸引國際游客，我市借助惠州毗鄰港澳的地理優勢，到港澳進行旅游宣傳推介，吸引東南亞、韓國、日本等國際游客到惠旅游，同時惠港旅游合作取得突破性進展，加強平海半島與香港的旅游直接聯系，積極把平海半島建設成為香港的后花園，港人的第二居所。”黃細花介紹，我市把香港作為惠州開拓國際旅游市場的橋頭堡，通過香港媒體、香港旅游交易會、144小時便利簽證等多種途徑，開拓香港和國際旅游市場。

　　此外，我市創新各類宣傳模式，包括結合武廣高速客運專線的開通，發動旅游企業自發組團赴沿線城市開展旅游產品推銷活動，鞏固惠州濱海旅游產品在湖南、四川及湖北、黑龍江等地的旅游市場；結合各類會展，宣傳惠州旅游資源。

　　旅游景區

　　溫泉夏季不淡，濱海冬季不“冷”

　　大量游客抵惠游玩，如何更好地為游客提供優質服務，讓“散客”成“常客”？

　　2007年以來，我市實現五星級酒店零的突破，新增五星級酒店5家、四星級酒店13家。

　　“我市始終把創建國家A級旅游景區作為提高景區吸引力和核心競爭力的有效手段，充分依托豐富的旅游文化資源優勢，堅持走文旅特色化之路，全力打造精品。”黃細花介紹，我市加大資金投入，對景區游客接待中心、商品超市、旅游公廁、殘疾人接待設施等硬件設施進行改造升級，全面完善景區內外的各項基礎設施建設。2007年以來，全市新增國家4A級景區9個、3A級景區2個。

　　“南昆山溫泉大觀園今年新增昆山峽谷漂流、軍團國際拓展基地、休閑公園、登山樂園、大觀園文化廣場等項目，從單一的溫泉度假升級為旅游景點豐富、游樂項目精彩、配套服務完善的綜合性生態度假區。”黃細花介紹，惠州海濱溫泉度假區推出二期、三期度假別墅和游樂設施，在推動自身項目建設的同時，不斷加大與周邊濱海度假景區（飯店）的資源互補和整合力度。我市旅游軟硬件水平的不斷提升，實現了溫泉夏季不淡，濱海冬季不“冷”。（記者魏怡蘭　通訊員惠旅宣）