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探索服務機制 推動融合發展<?xml:namespace prefix = o />
致力打造特色文化惠民服務新品牌
2014年底，龍門農民畫項目成功競得第一批廣東省公共文化服務體系示范項目創建資格。2015年-2016年，龍門縣委、縣政府及各有關部門扎實推進示范項目創建工作，不斷探索和創新文化惠民服務新機制、新舉措，推動龍門農民畫事業與產業的統合發展，為促進地方特色文化服務于公共文化建設作出了有益的探索和嘗試，圓滿完成了為期2年的創建任務，并順利通過了省文化廳的驗收，取得較好的成效。
一、領導高度重視，創建工作的統籌協調和部門聯動機制不斷完善
龍門縣委、縣政府對創建省級示范項目高度重視，進一步強化組織領導和統籌協調，以創建引領全縣公共文化服務體系建設。在創建過程中建立健全了工作的協調機制，通過召開動員會、研討會、座談會、推進會等聯席會議方式，認真研究部署和推進創建工作。制定并以縣政府名義印發了《龍門農民畫創建廣東省第一批公共文化服務體系示范項目工作規劃和工作方案》，由縣領導擔任工作領導小組組長、縣政府辦公室等各個職能部門為成員單位，明確了創建工作任務、責任分工和時限要求，確保各項任務落實到位。在創建工作牽引和部門的協力推動下，龍門縣進一步加快了公共文化服務體系建設的進程，推動了全縣公共文化資源的整合，打造了龍門農民畫群眾性活動品牌，圍繞基地建設等活動載體，開展了系列群眾文化公益活動，營造了創建工作的良好氛圍。
二、把握工作重點，以創建帶動公共文化服務體系建設上新水平
龍門縣各級、各有關部門進一步抓住創建工作的重點，充分發揮農民畫這一地方特色資源優勢，進一步豐富公共文化服務體系建設的形式、內涵和手段，不斷加大人才培養力度，有力提升了農民畫的影響力和地方特色文化的藝術品格，推動公共文化服務體系建設上新水平。
（一）加大人才培養力度，推動龍門農民畫的傳承發展。為傳承農民畫事業，龍門縣開展了“畫苗培育”、“名師名徒”、“基地培養”等人才培育項目，著力培育形成梯隊合理的農民畫人才隊伍，通過實施“揚帆計劃”，推動人才培養及畫家人才激勵。2014年、2015年連續兩年獲得省委省政府競爭性獎勵扶持資金，通過名師帶徒弟、舉行農民畫大賽、骨干培訓班等形式培養更多的農民畫家。同時，扎實開展培訓工作，編寫出版《龍門農民畫初級教材》，舉辦全縣農民畫公益培訓活動20多場，縣文化館、青少年宮、龍城二小等培訓基地常年開展美術培訓班活動。每年培訓學員近3000人次，培訓骨干350人。目前，全縣知名畫家有50多人，骨干畫家有350多人，國家、省、市民協會員有65人。
特別是致力打造培育農民畫培訓基地示范點，通過“揚帆計劃”扶持和引導企業共建農民畫培訓點25個，重點打造農民畫創作中心、農民畫博物館等10個農民畫培訓基地示范點，加大投入，確保全方位開展農民畫培訓工作。在各方努力下，龍門農民畫斬獲國家級民間文藝大獎，如畫家王漢池創作的龍門農民畫《客家山歌農民畫組畫》于2015年10月榮獲十二屆“中國民間文藝山花獎”，這是全國農民畫類首次獲得該獎項。兩年來，該縣農民畫作品有200多幅獲得省級、國家級獎項。
（二）積極融合龍門農民畫藝術元素，廣泛參與開展群眾性文化活動。通過打造農民畫群眾文化活動品牌，營造特色文化惠民的良好社會環境，農民畫民間藝術擴大了正能量傳播影響力，帶動了民間優秀文化的傳承、普及和提升。
一是大力推動農民畫鄉建設。充分利用已有的“軟硬件”，龍門農民畫元素融入城鎮建設，打造農民畫元素的核心價值觀主題公園、文化廣場、藝術雕塑、農民畫村及文明示范村。完善全縣農民畫培訓基地及示范點的建設，長期免費向群眾開放，提升服務效能。龍門農民畫元素在舞臺設置、節目編排上參與文藝演出活動。如，該縣創作排演的小品節目《以畫說法》參與“法治陽光，幸福惠州”等文藝匯演活動；精心打造民俗節目“一首山歌一幅農民畫”和歌舞《畫鄉情》等傳統民間文藝與農民畫結合的文藝形式，在文藝下鄉中向群眾展示。
二是開展農民畫專題展覽。對龍門農民畫藝術及其發展成果進行全面展示，通過精品巡展活動全方位展示龍門農民畫魅力。兩年來，組織農民畫精品巡展活動30多場，分別到斐濟、印尼、意大利、江西南昌、廣州、深圳、佛山、梅州及本市縣區、鄉鎮等地進行巡展，頗受群眾的歡迎。同時，實施免費公益文藝培訓計劃，舉辦龍門農民畫有關公益文藝、社科知識、講座、講堂，提高市民對文藝、書畫等方面的欣賞水平和普及社科知識。每年在主體班次開設龍門農民畫專題課等。
三是大力開展核心價值觀主題宣傳教育。加大龍門農民畫在文明創建中的參與力度，開展龍門農民畫“中國夢”、社會主義核心價值觀等主題創作，評選優秀作品，展示獲獎作品。加大入選中央文明辦236幅農民畫“中國夢”公益廣告宣傳力度，2016年中宣部再次選取19幅農民畫作品為“圖說我們的價值觀”公益廣告，2017年新創作的18幅“感恩”農民畫作品被省文明辦采用為“核心價值觀”公益廣告；通過農民畫宣傳展板形式開展中國夢、講文明樹新風等多種主題教育活動。創作“農民畫雙擁情”、“畫說兩學一做”、“畫說民間民俗”及廉政文化教育系列主題作品并制作畫冊，深受干部群眾喜愛。
三、強化示范引領，扎實推動特色文化資源與農民畫產業融合發展
近年來，龍門縣逐漸做大做強龍門農民畫特色文化產業，取得了一定的成績，產生了良好的經濟效益和社會效益。同時，以特色文化和旅游深度融合為主線，推動農民畫產業的快速發展，促進了文化事業的全面進步，形成了良好的示范效應。
（一）圍繞“文化+科技”概念，積極開發農民畫衍生產品。聯合惠州鵝美公司、廣州智慧谷藝術公司等企業共同新開發了“遠紅外線農民畫絲巾”、電視藝術背景墻、童裝、旗袍衍生產品品牌。對龍門農民畫作品進行商業開發，嘗試挖掘開發具有紀念性、實用性、工藝性的旅游商品，培育“龍門手信”品牌，通過小商品這一載體，推動了社會主義核心價值觀走進千家萬戶、融入百姓生活。
（二）借助“互聯網+”模式，全面推介農民畫及農民畫衍生產品。在深圳寶麗集團恒遠電子商城銷售農民畫衍生產品；為41位骨干畫家農民畫作品設計二維碼；在淘寶網開設“中國廣東龍門農民畫”店鋪，并在阿里巴巴農村淘寶龍門縣服務中心設置了專柜，展示、宣傳農民畫及衍生產品。
（三）大力進行宣傳，全面展示推介農民畫及衍生產品。兩年來，農民畫及衍生產品分別參展南國書香節、深圳國際文博會、廣州國際版權會、意大利米蘭世博會及第四屆世界客商大會，均取得良好的反響。受中聯部邀請，2015年5月，龍門農民畫代表中國民間藝術參加第二屆“中國—東南亞民間高端對話會”中華文化展，劉延東副總理及各國政要參觀了龍門農民畫及其衍生產品。
（四）注重加強龍門農民畫知識產權保護。目前共完成了896幅龍門農民畫作品版權登記注冊，注冊了14件農民畫商標，并順利解決農民畫商標被搶注歷史遺留問題。通過有效保護龍門農民畫版權不受侵犯，對促進龍門農民畫的傳承與發展起到積極作用，原創作者也能得到實惠，進一步激發作者創作熱情，推動農民畫特色文化更好地走向市場化。
龍門縣通過創建示范項目，在特色文化資源參與公共文化設施建設、文化服務產品供給、文化人才培養、社會價值觀引導等方面進行了有益探索，彰顯出了該縣特色文化服務社會、服務群眾方面獨特的優勢，進一步凸顯了項目的創新性、導向性、帶動性、科學性，得到了社會各界的關注和普遍認可，形成了良好的示范效應，主要體現在以下四個方面：
一是探索運用特色文化資源，優化和提升公共文化服務實現方式。項目探索了利用本土優勢特色文化資源作為實現公共文化服務的載體和途徑，在內容形式、方法手段等實現方式上都具有較強的創新性。通過農民畫公共藝術教育，壯大了公共文化服務隊伍。以培訓基地為載體，促進縣內優質公共文化資源、社會文化資源和企業文化資源的融合發展、共建共享。該縣制定的基本公共文化服務保障標準中，要求每年鄉鎮（街道）文化站提供3個以上類別公益文藝培訓，其中必須包括龍門農民畫這一類別的培訓；積極組織農民畫參與國內外文化交流活動，設立了龍門農民畫網站、微信公眾號等新媒體，推送民間藝術數字化資源，實現與群眾文化需求有效對接。
二是強化利用優秀傳統文化藝術，引導和推進核心價值觀落地生根。龍門農民畫通過引導畫家創作“中國夢”宣傳教育、培育社會主義核心價值觀、講文明樹新風、傳承良好民俗風尚等各類主題的畫作，大力弘揚社會正能量。龍門農民畫公益宣傳廣告在全國各地進行宣傳展示，在利用本土特色文化資源傳遞新風尚、傳播正能量上具有積極的借鑒推廣價值和導向性。以農民畫形式開展講文明樹新風等多種主題教育活動，擴大入選中宣部“中國夢”、“核心價值觀”公益廣告影響。龍門農民畫優秀傳統民間藝術，在傳承中實現創新發展，以全新的群眾文化活動方式、在更高層面上推動了文化惠民落實。
三是探索引導社會力量參與公共文化建設，聯姻文化事業與產業相互促進協調發展。通過農民畫特色文化元素，更好地調動社會各方面的巨大熱情，讓更多的人關心、參與文化建設，引導更多的資源資金投向文化、興辦文化。該縣扶持和引導企業共建農民畫培訓點，運用各種渠道加大農民畫產業化發展，積極引導社會力量打造農民畫元素文化旅游項目，以此加快推進旅游和文化聯姻。以龍門農民畫產業園區重點項目為突破口，打造龍門農民畫博物館、休閑文化街，取得經濟效益和社會效益的雙贏。龍門農民畫示范項目探索了政府和社會力量聯動推進公共文化服務的有效途徑和經驗，帶動各領域企業在文化建設中實現利益與惠民的雙豐收。
四是努力探索了公共文化建設實踐與理論研究相結合的文化項目模式。2015年3月以來，省、市、縣宣傳部門、社科聯、文化部門成立了農民畫專題研究工作機構，組織有關專家多次開展農民畫專題研討會及調研，形成了一套高效的農民畫研究工作機制，“三三制”的課題研究組保證了簡史、發展規劃等研究成果高質量如期推出。依托龍門農民畫研究基地，組織專家對龍門農民畫進行研究、總結、提升，組織專業美術老師新編寫農民畫綜合教材，策劃舉辦高質量的龍門農民畫發展論壇；與省版權登記機構合作，形成操作性強的農民畫版權授權機制；編制《龍門農民畫產業發展“十三五”規劃》《龍門縣促進農民畫產業扶持辦法》，完善龍門農民畫發展扶持政策。此外，積極開展“群眾文藝團隊建設及扶持機制研究”等方面的調研工作，結合我縣農民畫發展實踐形成了相應的理論研究成果。
下一步，龍門縣將切實鞏固項目創建工作成果，健全和完善各項配套工作機制，推動創建工作科學化、常態化，進一步展示發揮項目示范效應和推廣價值，一是加強理論研究，進一步推動創建工作的完善和提升；二是深入探索實踐，不斷豐富公共文化服務的形式和手段；三是夯實發展基礎，著眼謀劃公共文化建設實現長遠發展。努力為全市乃至全省公共文化服務體系建設作出更深遠的探索，為文化強市建設和惠州構建現代公共文化服務體系做出應有的貢獻。
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