市民在場(chǎng)館內(nèi)享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

　　樊振東勇奪乒乓球男單冠軍、潘展樂打破世界紀(jì)錄奪得男子100米自由泳金牌、全紅嬋再現(xiàn)七個(gè)滿分衛(wèi)冕跳水女子10米臺(tái)冠軍、鄭欽文斬獲中國網(wǎng)球首枚女單奧運(yùn)金牌……眼下正值2024年夏季奧運(yùn)會(huì)期間，精彩的體育賽事點(diǎn)燃了惠州人的運(yùn)動(dòng)熱情，隨處可見運(yùn)動(dòng)健身的市民，從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品到場(chǎng)館預(yù)訂，惠州體育消費(fèi)熱潮活力十足。

　　產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)

　　專業(yè)化智能化輕便化成為消費(fèi)者首選

　　正值酷暑，市民熱愛運(yùn)動(dòng)的熱情卻沒減弱半分。

　　晚上9時(shí)，在市區(qū)江北的東江公園，一群身穿跑步服的市民在熱身，而在跑道上，已經(jīng)有不少人在跑步。干凈的公園環(huán)境、舒適的跑道、清爽的江風(fēng)，他們享受著運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。在我市一企業(yè)上班的王先生告訴記者：“從奧運(yùn)會(huì)開始后，來江北散步、跑步運(yùn)動(dòng)的人明顯增多。”

　　在橋東的江邊，藍(lán)先生一家四口騎著自行車，感受著惠州濱江之美。他告訴記者，他們是順著金山湖慢行系統(tǒng)一路騎行過來，貫穿金山湖、西枝江、東江等生態(tài)地標(biāo)，一路上綠蔭濃密，格外舒適。“兩個(gè)孩子都放暑假了，觀看奧運(yùn)賽事讓他們也感受到了體育的魅力，希望能通過運(yùn)動(dòng)讓他們多接觸大自然，鍛煉好身體。”藍(lán)先生笑著說。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的要求逐漸提高，運(yùn)動(dòng)用品呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，專業(yè)化、智能化、輕便化成為消費(fèi)者的首選。

　　如今，在市區(qū)華貿(mào)天地、港惠新天地等商圈，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌入駐，既有國產(chǎn)品牌安踏、李寧，也有世界知名品牌耐克、阿迪達(dá)斯。在這些運(yùn)動(dòng)品牌店里服裝的細(xì)分種類也越來越多，比如跑步、瑜伽都有專門的運(yùn)動(dòng)上衣，價(jià)格從百元到500元不等，不少市民在選購消費(fèi)。“最近巴黎奧運(yùn)會(huì)，確實(shí)迎來一波運(yùn)動(dòng)服飾銷售的熱潮。”一商鋪銷售說。

　　“我們賣得最好的是公路車，價(jià)格2萬元左右，也有公路車愛好者購買十幾萬甚至25萬元的高端車型。”在市區(qū)惠沙堤一路經(jīng)營自行車店的老板林先生說，他從事自行車銷售十多年，也是惠城區(qū)自行車協(xié)會(huì)會(huì)長，見證了惠州騎行運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

　　林先生告訴記者，2006年惠州出現(xiàn)了首個(gè)自行車店，當(dāng)時(shí)1000元的自行車都算是頂級(jí)的了。隨著大家對(duì)騎行的了解逐漸深入，對(duì)自行車的品質(zhì)要求也越來越高。現(xiàn)在高端車采用的是業(yè)界頂級(jí)的碳纖材料和頂級(jí)工藝技術(shù)，整部車非常輕便，“雖然價(jià)格高，但是喜歡的人還是愿意為此買單”。

　　運(yùn)動(dòng)設(shè)施豐富

　　家門口就能實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)自由”

　　在市區(qū)鹿江公園，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好者在盡情揮灑汗水，釋放網(wǎng)球場(chǎng)上的年輕活力；在旁邊的籃球場(chǎng)，熱血青年賽出了一場(chǎng)場(chǎng)精彩刺激、酣暢淋漓的賽事……如今，在惠州公園內(nèi)、市區(qū)街道的“金角銀邊”及社區(qū)內(nèi)，各種健身器材、小型籃球（足球）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)隨處可見，“15分鐘健身圈”逐步形成和完善，越來越惠州人在家門口就實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)自由”。

　　目前，惠州市共有體育場(chǎng)地超過1.5萬個(gè)，體育場(chǎng)地總面積1717.63萬平方米，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.83平方米。其中，建有181個(gè)社區(qū)體育公園、480余片足球場(chǎng)，縣（區(qū)）“三大件”體育場(chǎng)館全覆蓋，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)均配套了3000平方米以上的農(nóng)民體育健身工程，所有行政村配有健身器材，全市400余所中小學(xué)體育場(chǎng)地（超1000片）實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放。

　　惠州市文化廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠州充分發(fā)揮市、縣（區(qū)）政府部門及社會(huì)各界力量，圍繞“全民健身日”、國慶、元旦、春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織開展籃球、足球、網(wǎng)球、乒乓球、太極拳、徒步、跑步等豐富多彩、小型多樣的全民健身活動(dòng)，通過線上線下相結(jié)合的形式推動(dòng)各類群體參與體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有比賽”，促進(jìn)全民健身活動(dòng)經(jīng)常化和生活化。

　　近日，國家發(fā)展改革委會(huì)同有關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，聚焦餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等6大類場(chǎng)景，加速推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)。

　　體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深度融入市民生活。免費(fèi)的體育場(chǎng)所已經(jīng)不能滿足市民的需求，越來越專業(yè)的體育場(chǎng)館涌現(xiàn)，服務(wù)市民更專業(yè)的體重管理需求。

　　日前，記者走進(jìn)位于市區(qū)龍豐街道的頑猴運(yùn)動(dòng)空間，歡呼聲、吶喊聲不斷，洋溢著健康向上的氣息。這里集籃球、羽毛球、足球、游泳、健身、康復(fù)、攀巖、美食等元素于一體，是惠州首家一站式大型體育綜合體，吸引了眾多體育愛好者到此運(yùn)動(dòng)。

　　“這里的籃球場(chǎng)地是木地板，還有AI攝像頭跟蹤進(jìn)球，專業(yè)的場(chǎng)地讓我們打球體驗(yàn)感更強(qiáng)。”惠州籃球愛好者小唐告訴記者。

　　頑猴運(yùn)動(dòng)空間在提供高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的同時(shí)，還針對(duì)不同受眾的需求進(jìn)行運(yùn)營。羽毛球和籃球是頑猴運(yùn)動(dòng)空間的兩大熱門項(xiàng)目，分別組建了羽毛球微信群和籃球微信群，便于愛好者組“搭子”。

　　頑猴運(yùn)動(dòng)空間聯(lián)合創(chuàng)始人李弢認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)不僅是為了健康，更是一種生活方式和樂趣。“作為運(yùn)動(dòng)愛好者，我希望讓運(yùn)動(dòng)更加適合自己，融入愛好，貼近生活，享受運(yùn)動(dòng)本身帶來的樂趣，像奧運(yùn)賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員一樣感受運(yùn)動(dòng)的激情。”

　　文旅體融合

　　目前全市有各類健身館（俱樂部）100余家

　　體育消費(fèi)也為發(fā)展文體經(jīng)濟(jì)打開新的想象空間。隨著未來大眾對(duì)體重管理的關(guān)注，會(huì)出現(xiàn)更多的體育愛好者，為文體旅游發(fā)展帶來廣泛的客源。

　　一直以來，惠州豐富的山地資源、綠道設(shè)施備受灣區(qū)運(yùn)動(dòng)愛好者青睞。南昆山、羅浮山、紅花湖綠道是眾多體育愛好者的打卡點(diǎn)。而如今，體育綜合體也成為周邊地區(qū)居民新的打卡點(diǎn)。

　　“我們希望通過推進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館2.0模式，將傳統(tǒng)體育與休閑娛樂體育相結(jié)合，提供更多元化的休閑娛樂活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)潮流文化。”李弢介紹，從今年五六月份，運(yùn)動(dòng)空間的客流量顯著增加，比去年同期增加20%～30%，家庭和公司團(tuán)體是重要的客戶群體。自從奧運(yùn)會(huì)開始，很多家庭來這里過周末，孩子來這里參加體育培訓(xùn)，爸爸媽媽在館里鍛煉身體。場(chǎng)館單日最多接待3000多人，日均也有800多人的客流量。

　　奧運(yùn)期間，場(chǎng)館日均客流量更是增加到了一千多人，不少外地的運(yùn)動(dòng)愛好者也來到這里“打卡”，成為惠州獨(dú)特的體育旅游打卡地。接下來，將引進(jìn)兒童樂園、live house（小型現(xiàn)場(chǎng)演出）等，不斷豐富業(yè)態(tài)，吸引更多人群走進(jìn)運(yùn)動(dòng)空間。

　　惠州正通過文旅體融合促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展。目前，惠州集教練指導(dǎo)、器械健身、健美操、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、高溫瑜伽等多元化服務(wù)于一體的經(jīng)營實(shí)體漸成主流，本土知名連鎖健身企業(yè)大量涌現(xiàn)，目前全市有各類健身館（俱樂部）100余家，球類活動(dòng)場(chǎng)地4600余個(gè)。

　　如今，惠州聚力打造特色體育戶外休閑基地和路線，通過體育聚人氣、興鄉(xiāng)村。惠州市文化廣電旅游體育局指導(dǎo)各縣（區(qū)）依托自身優(yōu)勢(shì)，通過舉辦古驛道定向徒步活動(dòng)、羅浮山登山賽、馬拉松、汽車越野、自行車等賽事活動(dòng)，逐步形成集休閑旅游、體驗(yàn)自然、文化休閑、健身運(yùn)動(dòng)等于一體的、各具特色的多功能健康休閑區(qū)。

　　“希望惠州能辦一場(chǎng)和惠州馬拉松一樣高水平的騎行賽事！”林先生認(rèn)為，惠州的自行車運(yùn)動(dòng)環(huán)境優(yōu)越，路線規(guī)劃合理，吸引了眾多外地人慕名而來。自行車運(yùn)動(dòng)的普及也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相信自行車運(yùn)動(dòng)會(huì)在惠州蓬勃發(fā)展，成為城市的一張名片。

記者譚琳 實(shí)習(xí)生劉炳南